9月10日凌晨1点，苹果一年一度的秋季发布会“超燃”开场。
作为消费电子界的春晚，这场被命名为“Awe-dropping ” 的发布会 ，把市场目光聚焦在iPhone及其生态体系上 。
苹果CEO库克一开场就点明了整场发布会的核心：“设计一直是苹果公司和业务的基石 。 ”
与往年市场热议“创新乏力”不同 ，此次苹果产品线进行了大更新。苹果此次发布了iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max四款机型 。
其中，全新的“轻薄 ”产品线iPhone Air ，取代了此前的Plus版本 ，也被称为“苹果史上最薄iPhone ”，不少人直呼“果味”回来了 。根据Omdia预估 ，iPhone Air首年出货量1000万台。
价格方面 ，iPhone 17标准版起售价799美元，Air版起售价999美元 、Pro版起售价1099美元 ，Pro Max版起售价1199美元 。新机将在9月12日开启预购 ，9月19日正式发售 。
一些分析师认为，市场对 iPhone Air的关注度将决定新品能否打破预期。在超薄新设计与生态带动下 ，苹果继续在高端市场形成差异化护城河 。
最薄iPhone横空出世
最大看点无疑是iPhone 17系列 ，尤其是取代Plus版本的iPhone Air，被认为是本代的“实验性 ”产品 。
据介绍，其厚度仅 5.6毫米 ，重量只有165克 ，是迄今为止最轻薄的iPhone。
轻薄意味着机械结构上的创新，同时也需要在设计上平衡 ，iPhone Air采用单摄与轻量化设计 ，以满足对便携性极度追求的用户 。
但苹果同时保持性能升级，iPhone Air搭载了新款的3纳米A19 Pro处理器 ，以及苹果自研的新款调制解调器 C1x ，提升速度和能效 。并且，配备了6.5英寸ProMotion功能显示屏和Center Stage前置摄像头。
值得关注的是 ，要把轻薄贯彻到底 ，苹果直接取消了iPhone Air的SIM卡槽，全面使用eSIM卡 ，国内中国联通已经支持。
业内认为 ，Air的推出既是中高端产品线差异化的体现，也是在需求趋缓背景下，尝试重塑市场兴奋点的策略 ，同时“轻薄 ”能力可以为研发中的折叠屏打下一定基础 。
Omdia （原Canalys）研究经理周乐轩分析称 ，苹果以往在中端iPhone机型上的尝试，例如mini和Plus系列 ，市场表现均未达预期 。这些机型陷入定位困境 ，既非成本领先者，也非真正的旗舰产品 ，在中国和印度等市场难以规模化拓展 ，因为这些市场的消费者更关注尺寸和性价比的平衡。
在他看来，iPhone Air标志着一项战略转变 。通过将“超薄”打造为高端属性 ，而非依赖Plus型号的更大显示屏 ，苹果可以逐步淘汰销量最弱的机型，同时强化其产品线演进策略 。这借鉴了苹果在Mac产品线上的成功经验 ，即Air系列作为Pro系列的补充 ，形成了一个独特且具有吸引力的产品层级。
iPhone Air外，iPhone 17标准版搭载A19系列芯片，采用4800万像素融合式双摄系统 ，以及全新 Center Stage 前置摄像头 。这回 ，苹果终于“听劝 ”，配备了120Hz的自适应刷新率显示屏 ，还使用了第二代超瓷晶面板 。
iPhone 17 Pro/Max搭载A19 Pro芯片 ，外观上最大的变化是摄像头，苹果称其为“iPhone影像史上最大的能力升级 ”。
据介绍 ，新机配备了iPhone迄今最长的长焦 ，最大等效焦距达200毫米，采用新一代四重反射棱镜设计 ，并搭载增大达56%的传感器 。光学变焦范围达到16倍 ，取景构图时能拍得更远 。支持超高分辨率，默认拍摄 2400万像素照片。
同时 ，iPhone 17 Pro系列首次用了VC均热板散热 ，相呼应的是，苹果的邀请函设计上，就融入液态玻璃与热成像视觉元素 ，暗示新iPhone的散热系统或新配色 。高刷新率 、VC散热 ，这些在安卓上已成熟的设计，苹果一并更新上了 。
手表常规迭代耳机带翻译功能
除iPhone 外 ，Apple Watch也将迎来全线更新 ，依然分为Ultra、S11和SE三大系列，都搭载了S10芯片。
最高端Apple Watch Ultra 3强化续航和耐用性 ，定位专业户外运动。Apple Watch Ultra 3成为有史以来屏幕最大的 Apple Watch ，具备5G 功能以及双频GPS 。
Apple Watch Series 11设计更轻薄，电池续航提升至24小时 ，新加血压提醒功能 、睡眠评分 ，并支持5G通信 。入门级的Apple Watch SE 3也强调更多的健康监测。
根据Counterpoint Research 的 Apple 360报告，Apple Watch的累计营收在2025年第二季度突破1000亿美元 。Counterpoint 数据显示 ，截至2025年第二季度 ，苹果已出现连续七个季度同比下滑 。此外，地域挑战仍存，尤其是在中国这一全球最大的智能手表市场 ，华为在 2025 年第二季度已升至第一。而随着此次新品发布 ，苹果的手表业务预计将重返增长 。
价格方面，Apple Watch Ultra 3起售价799美元；Apple Watch Series 11起售价为399美元；Apple Watch SE 3售价249美元 。
在耳机方面 ，AirPods Pro 3成为发布会的另一关注点。外观设计变化不大 ，但优化降噪效果，支持实时翻译 ，新增心率监测传感器 ，进一步增强健康追踪功能 。AirPods Pro 3售价为249美元 。
可穿戴产品线的更新，被外界解读为苹果在健康与运动监测领域的持续深耕 ，这意味着苹果将可穿戴生态中的“健康闭环”进一步补全。
国行AI还要等等
去年苹果大谈AI策略 ，今年更强调设计，国行AI还需要等待 。
国内市场上 ，阿里巴巴和百度都会和苹果在AI上进行合作 ，但是国行版Apple Intelligence何时到来，还没有具体时间表 。
Omdia （原Canalys）数据显示，整体AI应用正在加速普及。到2025年底 ，预计四分之一的智能手机将具备AI功能 ，高于去年的仅9%，而AI相关应用下载量已超过10亿次。显然 ，用户在日常体验中对AI的需求日益增长 。
周乐轩表示 ，安卓在AI集成方面进展迅猛，苹果AI功能的推出缓慢 ，造成了用户采用上的差距 。这导致部分用户推迟升级 ，并可能带来长期挑战，苹果被视为了“AI领域的后来者 ”。尽管其对隐私和设备端处理的关注仍是竞争优势 ，但这一价值主张需要更有效地传达 ，以增强用户信任和采用度 。
他进一步指出，在中国这一关键市场 ，苹果占据了约40%的具备AI功能的智能手机份额 ，但缺乏内置的“Apple Intelligence ”功能，驱使用户使用豆包等第三方应用 。若不能加速AI部署，苹果可能将阵地拱手让给软件集成更深入的本地安卓品牌。
但没有AI的加持下 ，今年苹果发布会依然亮点不少 ，苹果有自己的设计哲学和战略定力 。
整体而言，今年可谓苹果“大年” ，从手机外观到生态产品 ，全系进行了升级 。一方面，手机产品线推出Air系列 ，有了新的探索；另一方面 ，手机 、手表等终端体系搭载了更多自研芯片，表明苹果在关键零部件上的战略加码。
与此同时 ，下一代产品也被剧透 。根据记者从供应链了解的消息 ，预计苹果明年推出折叠手机，事实上苹果对折叠产品研发已久 ，除了手机可能会有平板等形态 。
天风国际证券分析师郭明錤预测 ，2026年折叠iPhone出货量将达800万~1000万台，2027年有望增长至2500万台。
值得注意的是，苹果并未急于跟进折叠屏 。业内人士指出 ，苹果一贯选择在市场成熟、生态完善后才入局 。一旦推出 ，往往能迅速攫取行业利润。
作为全球电子消费品市场的“第一股”，苹果的核心目标从来不是单一功能升级 ，而是通过稳定的产品节奏和软硬件结合的生态 ，维持长期大规模的体量和现金流。
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